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GROTTO小件皮具的大情怀

2012-11-23

个楽创始人

       几年前,笔者曾和业内的资深人士探讨过一个话题:在欧美,是专业人在做品牌;而在中国,是生意人在做品牌。生意人更多的是在卖产品,而不是品牌概念,更多以“量的回报”为先导;专业人则更注重“品牌”的整体维度塑造,更多细节上的苛求……,当我们在google里输入“品牌”二字,可以看到这些对于品牌的诠释:品牌是证明供应者的一种“去不掉的标识”设计;品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及情感,争到一席之地后所建立的关系;品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现这些看似无情但客观的品牌诠释,也正是必须赋予情感的品牌的标准;这些诠释可以是概括的,但执行起来却需要无微不至的。几年间,我们也目睹了中国品牌的执着者们的付出:意识上的根本改变,执行上的逐步改善;走到今天,我们也该以升级的标准再去品读那些已有明显品牌轨迹的中国品牌。——编者”。

不可小视的三种情绪

        在中国的品牌发展之路上,已产生了两类品牌:一类是企业家领衔的品牌,是以销售为先导;一类是以设计师掌门的品牌,是以设计为先导。至于这两类品牌孰好孰坏我们无从判别,因为这个有如“先有鸡还是先有蛋”的问题根本没有一个绝对的答案。但是,其中折射一个闪光面却值得关注:在中国,也有“专业人”在做品牌了。特别是越来越多设计师掌门的品牌成长起来,在解决生存问题后,开始深度品读品牌的内涵,高度重视品牌的情感……

    “ 个楽”一个专业做皮具的中国原创设计师品牌,正在以实际行动进行着“专业人在做品牌”的种种思考。当我们领略过“个楽”的产品、设计、陈列、文化之后,明确感受大了品牌传达出的三种情绪,这也正式我们任何“个楽”的三个视觉。